Gestió de la comunicació corporativa

Coordinador:
Paul Capriotti
Dates:
del 14 al 15 de juliol (15 hores, 1.5 crèdits)
Lloc:
CENTRE CULTURAL I OCUPACIONAL C/ Sant Plàcid, 18-20 CAMBRILS
Crèdits:
1.5 crèdits
Preu matrícula:
92 €
Codi curs:
600216

Objectius
Presentar una visió global de la gestió de la comunicació corporativa d'una organització (empresa o institució), tant internament com externament.
Donar un enfocament integrador entre la teoria acadèmica i la pràctica professional, veient com totes dues es complementen mútuament.

Destinataris
Estudiants de Publicitat i Relacions Públiques, Periodisme i Comunicació Audiovisual que vulguin tenir una visió complementària a la rebuda en les llicenciatures.
Estudiants d'altres carreres afins vinculades al món empresarial, institucional o de les ciències socials, interessats en l'àmbit de la comunicació corporativa.
Professionals del sector de la comunicació i el màrqueting que vulguin actualitzar, reafirmar i complementar els seus coneixements per millorar en la seva pràctica professional.

Continguts

Dijous 14 de juliol
10-12 h

Conferència: “La gestió estratègica de la identitat corporativa”
Dr. Paul Capriotti, professor de Comunicació Corporativa i Relacions Públiques de la URV i exdirector de Comunicació de Marca de Epson Ibérica, SA.
 
12.30-14 h
Conferència: “El pla estratègic de comunicació corporativa i relacions públiques” (en castellà)
Sra. Kathy Matilla, consultora d’estratègies en comunicació corporativa per a Groupe LVMH (Louis Vuitton-Moët-Hennesy), Rolex Suisse i Laboratorios Pfizer, entre altres, i professora de la Universitat Ramon Llull
 
16-17.30 h

Conferència: “Issues Management com a eina per fer front als reptes de la gestió moderna de les comunicacions corporatives” (en anglès)
Dra. Diana Ingenhoff, directora i professora del Centre de Comunicació Corporativa de la Universitat Sant Gallen (Suïssa)
 
18- 20 h
Taula rodona: “Comunicació i responsabilitat social. S’ha de comunicar la responsabilitat social corporativa?”
Sra. Kathy Matilla, consultora d’estratègies en comunicació corporativa per a Groupe LVMH (Louis Vuitton-Moët-Hennesy), Rolex Suisse i Laboratorios Pfizer, entre altres, i professora de la Universitat Ramon Llull; Sr. Claudi Arnavat, director de Comunicació Corporativa de l’Ajuntament de Reus i Dra. Diana Ingenhoff, directora i professora del Centre de Comunicació Corporativa de la Universitat Sant Gallen (Suïssa)
 

Divendres 15 de juliol
10-12 h

Conferència: "Les marques com a mons possibles"

Dr. Carlos Scolari, director del Departament de Comunicació Visual de la Universitat de Vic
 
12.30-14 h
Conferència: "Situació actual i tendències futures en la utilització d’Internet per a la relació amb els mitjans de comunicació: el cas IBM" (en castellà)
Dr. Alfonso González Herrero, director de Relacions Públiques d’IBM Espanya i professor del Centre d’Estudis Superiors Felipe II (Universitat Complutense de Madrid)
 
16-17.30 h
Conferència: “BBVA, un cas d’èxit en la implantació dels intangibles estratègics: marca, cultura i reputació” (en castellà)
Sr. Ángel Alloza Losana, director d’Identitat i Reputació Corporativa de BBVA
 
18-19.30 h
Taula rodona: “L’impacte de les crisis en la reputació corporativa de les organitzacions”
Dr. Alfonso González Herrero, director de Relacions Públiques d’IBM Espanya i professor del Centre d’Estudis Superiors Felipe II (Universitat Complutense de Madrid); Sr. Ángel Alloza Losana, director d’Identitat i Reputació Corporativa de BBVA i Dr. Carlos Scolari, director del Departament de Comunicació Digital de la Universitat de Vic
 
19.30-20 h
Test de coneixements adquirits